En el 2024, el formato en video no ha perdido tracción y sigue siendo una de las mejores cosas a implementar en su estrategia de marketing. Desde este momento, YouTube es el segundo sitio más visitado en el mundo, sólo detrás de Google, el cual es dueño de esta plataforma. Y debido al hecho de que YouTube es un motor de búsqueda, los videos requieren la misma optimización que cualquier sitio ordinario.
Aún mejor, el optimizar videos no sólo resulta en un mejor ranking en YouTube, si no también incremente las probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de Google e incrementa el tráfico.
Si aún no has configurado YouTube, puedes consultar nuestro post para aprender a crear un canal de YouTube.
Paso 1: Empiece a Investigar las Palabras Clave de YouTube
Trabaje inteligentemente, no trabaje de más es el enfoque que debería tomar cuando se trata de marketing.
1.Encuentre Palabras Claves Relacionadas
Como con muchas otras cosas en SEO, la optimización de video empieza con una buena investigación de palabras clave. En este paso, usted necesita encontrar las palabras claves más relevantes para su nicho y palabras clave que los usuarios suelen usar mientras buscan un producto o servicio similar al suyo.
Una de las herramientas más confiables para esta actividad es el Google Keyword Planner. La herramienta le ofrece una enorme variedad de palabras clave con sus rangos de competitividad basado en términos de semilla que usted escriba.
2. Analice Tendencias de Búsqueda
Otra forma de enriquecer su lista de palabras clave con frases poderosas y obtener una idea de tendencias de búsqueda en su industria, es el de utilizar la función de autocompletar de YouTube. Este método es excepcionalmente útil, ya que le permite recolectar palabras clave que la gente realmente escribe en YouTube.
También puede revisar los videos más populares que son similares a los suyos y copiar las palabras clave por las que están optimizadas. Además de esto, con ayuda de la función de autocompletar de YouTube, usted puede colectar un sin fin de ideas para sus videos futuros.
Google Trends también es una brillante herramienta para analizar tendencias y comparar palabras clave de acuerdo a su popularidad. Para lograr que la herramienta le provea datos específicos de YouTube, usted sólo necesitar cambiar de la opción de Búsqueda Web a Búsqueda de YouTube.
Además de darle un entendimiento de lo que está de moda en su nicho al momento, la herramienta le muestra como los números de búsquedas mensuales cambian con el tiempo y estima la popularidad de una palabra clave en cierta área geográfica. Google Trends también es muy útil cuando se trata de comparar una lista de palabras clave que quiere comparar unas con otras.
3. Recolecte Palabras Clave de Video
Estoy seguro, que usted, muy a menudo nota que parecen videos de YouTube en las páginas de resultados de Google por alguna palabra clave en particular. De hecho, alrededor de un 20-40% del tráfico de YouTube será generado de búsquedas orgánicas. Esa es razón por la que recolectar y optimizar videos para estas palabras clave puede incrementar drásticamente las oportunidades para obtener un buen lugar en los resultados de búsquedas orgánicas de Google.
La mejor forma de recolectar estos términos es ingresando las palabras clave en el Rank Tracker y ver si las páginas de resultados incluyen videos – así es como uno puede encontrar palabras clave que probablemente traerán más resultados de búsquedas orgánicas.
Paso 2: Optimice los Metadatos de Video
Le guste o no, ya que Google y YouTube han implementado un machine learning para el reconocimiento de objetos, YouTube ahora puede identificar objetos en su video mientras estima su relevancia a un query de búsqueda en particular. Básicamente, los metadatos del video han perdido un poco de su poder, pero esto no quiere decir que no deban ser optimizados.
De hecho, es de gran importancia para nosotros porque es exactamente lo que los usuarios toman en consideración cuando deciden si dar clic o no en su video. Aún más importante, es recomendable subir un video con sus metadatos ya optimizados en lugar de hacerlo 48 horas después de ser puestos en vivo, si no, el algoritmo lo marcará como indignos.
Así es como usted puede optimizar los metadatos de sus videos para satisfacer las búsquedas y a YouTube.
1. Cree un Título Rico en Palabras Clave
Yo creo que no es sorpresa que el título de un video es lo primero y en algunas ocasiones lo único que ven las personas que están buscando, cuando se estimando la relevancia del video. Dentro de esto, un título perfecto debería incluir palabras clave que usted quiere para posicionarse y que igual resuman el tema de su video. Intente que sea interesante y que llame la atención, pero no de falsas promesas o exagere las cosas (no haga un clickbait intencionalmente). También es buena idea ver los títulos de sus competidores para tener un poco de inspiración.
Como regla, los videos con las mismas palabras claves exacta en el título tienen un mejor desempeño en el ranking. La razón es muy simple – los usuarios ven exactamente que escribieron en la barra de búsqueda, por lo tanto, estos videos parecen ser relevantes.
Además de esto, sus títulos jamás deberían exceder el límite de 60 caracteres porque, normalmente estos serán acortados.
2. Optimice la descripción
A pesar de que las descripciones de video pueden tener hasta 1000 caracteres, los primeros 100 (2-3 líneas de texto) son las más importantes porque es la cantidad de texto que los usuarios ven antes de que tengan que dar clic en “Mostrar más”. Por eso es importante colocar sus palabras clave objetivos, Llamadas a tomar acción y enlaces a sus cuentas sociales, muy al principio.
Otra opción es la de incluir una transcripción en su descripción. Sin embargo, yo no le recomendaría depender completamente de las transcripciones automatizadas de YouTube. Asegúrese de revisarlas bien o considere utilizar un servicio de transcripción como TranscribeME para que le haga todo el trabajo.
3. Cree un Thumbnail Personalizado
El thumbnail es la primera cosa que entra al cerebro de las personas, ya que la información visual es percibida mucho más rápido que la textual. Y muy a menudo sucede que, la gente si juzga un libro por su portada y decide si ver o ignorar un video basado en la calidad, valor informacional y diseño de su thumbnail. Es por eso que no le aconsejo elegir de la selección de thumbnails que YouTube genere automáticamente – piense en crear los suyos.
Antes que nada, para lograr que su thumbnail luzca bien en todos los dispositivos, asegúrese de que este cumpla con los siguientes requerimientos técnicos:
- 1280×720 pixeles
- Aspecto 16:9
- < 2 MB
- Formato .jpg, .gif, .bmp, o .png
Queda más que claro que su thumbnail debe ser llamativo, para lograr que las personas den clic para ver su video. También es buena idea agregar algún tipo de texto a su thumbnail para hacerlo más informativo.
4. Agregue Video Tags
Optimizar sus video tags ayuda a las personas a que descubran sus videos – incluso aparecerán como “palabras clave” en el código fuente. La mejor forma de obtener una idea de lo que los tags agregaran a sus videos, es ver lo que están usando sus competidores – sólo instale TubeBuddy, la herramienta le mostrará los tags exactos con los que están optimizados los videos.
Cuando uno se enfoca en la optimización, es mejor empezar con tags más largos y específicos (como “cómo entrenar a un cachorro de labrador”) y luego hacerlos más chicos, hasta que sean frases más abiertas (como “entrenamiento de perros”). Y no se olvide incluir en tags la gente que participa en su video, al igual que el nombre de la marca.
5. Agregue Hashtags
Usar hashtags es otra forma de mejorar que tan fácil es encontrar sus videos. Todo lo que tiene que hacer es agregarlos a las descripciones de sus videos, y esto aparecerán arriba del título de su video. Debido al hecho de que los hashtags han sido recientemente agregados a la plataforma, algunos de sus videos antiguos podrían no estar optimizados – así que asegúrese de arreglar este asunto.
También es importante que los hashtags que agregue reflejen el contenido que los usuarios esperarían ver después de escribir o dar clic en un hashtag. También es importante tomar en cuenta que YouTube limita el número de hashtags a 15 por un video, así que no abuse de estos.
Paso 3: Mejore la Retención e Interacción con el Usuario
Ya que el tiempo que uno ve un video y la retención de audiencia se han vuelto señales de posicionamiento claves, YouTube recompensa a videos que logran que la gente pase más tiempo viéndolos, porque cumplen con su criterio de que el contenido de calidad es mejor. Además de esto, algunos indicadores de interacción, como los comentarios, tienen una fuerte correlación con los rankings de YouTube. Así que así es como puede mejorar el tiempo de retención e interacción de los usuarios cuando ven sus videos.
1. Optimice para Tiempo de Reproducción
La mejor cosa con la que empezar, cuando se trata de la optimización de reproducción de videos, es el analizar sus reportes de Tiempo de Reproducción (Watch Time), el cual le puede dar una idea general de la duración promedio de reproducción, porcentaje promedio de reproducción, y retención de audiencia. Estas métricas le ayudarán a entender que tanto interactúa su audiencia con sus videos e identificar los puntos débiles en su estrategia.
Si usted ve que su audiencia no pasa del intro, esto podría significar que está muy larga. Si este es el caso, intente cortar todo contexto innecesario y vaya directo al punto.
Para incrementar las sesiones generales del canal, considere promover sus otros videos directamente en un video o descripción. También es buena idea combinar videos que cubran temas similares en una sola lista de reproducción – estos se auto reproducirán cada vez que alguien haya visto un video de alguna de sus series.
2. Fomente la Interacción
Como con el tiempo de reproducción, los likes, sucripciones y comentarios tienen una fuerte correlación con los rankings. El primer paso para fomentar a su audiencia para que interactúen con sus videos, es el de identificar áreas donde puede mejorar. Y no hay mejor forma de hacer esto que con YouTube Analytics – este le permite ver que videos en particular consiguen suscripciones y cuales crean lo opuesto, y también lugares donde el contenido particular de un video es más popular.
Para fomentar que su audiencia ponga comentarios, piense en preguntarles directamente una pregunta al final del video. Y por su puesto, asegúrese de que respondan a esto para provocar una discusión y hacer que su audiencia se sienta escuchada.
Otra estrategia que está obteniendo popularidad, particularmente entre bloggers, es la de llevar a cabo concursos que requieran que la audiencia de like, se suscriba, y que escriba un comentario bajo un video. Por su puesto, muchos de estos quitarán su suscripción una vez que haya terminado el concurso, pero aún asó, un gran número de nuevos suscritores le podrán a su video un gran desempeño en los rankings.
3. Mejore su Canal
Una de las mejores formas de mejorar su canal y agregar creatividad a sus videos es simplemente implementando Cartas. Estas pueden ser de 6 tipos distintos, basados en lo que quiera promover: canal, enlace, encuesta, video o lista de reproducción, y cartas para donativos.
Las pantallas al final, también pueden ser de mucha ayuda si usted quiere dirigir a su audiencia a otros videos suyos, e igual obtener un poco de tiempo adicional de reproducción. Agregue pantallas al final a los últimos 5-20 segundos y promueva un video/lista de reproducción u otro canal, fomente a su audiencia para que se suscriba, y ponga enlaces a sitios aprobados.
Uno 85% de los videos de Facebook son vistos en silencio, agregar subtítulos y CC se ha vuelto una necesidad en lugar de algo bonito a tener. También, esto es una buena oportunidad para hacer videos más comprensibles para su audiencia con problemas auditivos o gente que hable otro idioma, considere implementar subtítulos y CC.
Y el último dato importante que quiero que tomen en cuenta es la calidad de sus videos. La realidad es esta, los videos en formato HD son más apreciados por su audiencia y YouTube – 68.2% de los videos en la primera página en YouTube son en HD. Así que asegúrese de pasarse a un formato HD si no es que ya lo hizo.
Paso 4: Promueva sus Videos
A pesar de que la investigación de las palabras clave, la optimización de metadatos y mejorar su retención de usuarios son actividades súper importantes, esto rara vez le traerán un buen rendimiento si su video no es visto. Así que aquí le dejamos la forma para promocionar sus videos y conseguir reproducciones adicionales.
Claro, lo primero que viene a la mente cuando pensamos en promoción de contenido son las redes sociales. Y por su puesto, es un buen lugar donde comenzar la rutina de promocionar sus videos. En el 2018, 500 millones de personas estaban viendo videos en Facebook a diario. Y cuando se trata de Twitter, los video Tweets son retweeteados hasta 6 veces más que las fotos.
Habiendo dicho esto, las redes sociales siguen siendo una plataforma muy poderosa para la promoción de videos. Y si usted quiere llevar un registro de que comentarios reciben sus videos, considere utilizar una herramienta de monitoreo de redes sociales como Awario, Mention o Brandwatch. Al establecer una alerta en Awario, usted puede rastrear y analizar su presencia en las redes sociales, e igual obtener ideas invaluables sobre las estrategias de promoción de videos de sus competidores.
Otra estrategia de promoción de video que probó su efectividad es el de agregar videos a publicaciones en blogs. Así es como un obtiene unos clics más, e igual estarán competiendo para aparecer en los resultados de las búsquedas orgánicas. Videos + contenido, es una estrategia ganadora.
Los mejores lugares para promover sus videos son aquellos en donde la gente esté buscando constantemente respuestas. Así que piense en colocar sus videos en sitios de Q&A como Quora. Sólo encuentre una pregunta que crea que su video podría cubrir y colóquela al final de su respuesta. Sin embargo, también tengo que advertirle que Quora es muy bueno detectando spammers – así que tenga cuidado e intente ser útil para la comunidad de Quora en primer lugar.
Además de esto, considere agregar sus videos en foros relevantes o blogs como respuesta a una pregunta que se haya hecho en los comentarios.
Otra forma de lograr que lleguen los ojos a sus videos, a aquellos que probablemente vean y den like a estos, es agregarlos a su newsletter. Así es como funciona esto, esta gente ya son clientes suyos y es muy probable que le den clic a su video. Si quiere informarles sobre ofertas próximas, usted podría agregar un video sobre como utilizar su producto o por qué es mejor que el de sus competidores, por ejemplo.
Paso 5: Prepárese con Herramientas Poderosas para el SEO de YouTube
Claro, si uno tiene de su lado herramientas poderosas para SEO de YouTube, muchas tareas tardadas podrían hacerse en muy poco tiempo. Así que aquí está la selección de las mejores herramientas de YouTube SEO, pruebe cada una de estas.
1. YouTube Analytics
YouTube Analytics: El mejor análisis de desempeño de un canal de YouTube
Claro, uno no podría comenzar una lista así sin incluir primero a YouTube Analytics. Esta herramienta es irreemplazable cuando se trata de entender a su audiencia y cómo estos interactúan con sus videos. También debería mencionar que YouTube, recientemente cambió “Creator Studio” al más simple e intuitivo “YouTube Studio Beta”.
Básicamente, la herramienta le muestra el desempeño general de su canal, e igual datos sobre videos específicos. YouTube Analytics le permite descubrir los hábitos de reproducción de su audiencia, analizar sus demográficas, y ver de donde viene el tráfico.
También hay unas métricas nuevas como impresiones, número de clics por impresiones y audiencia única que se encuentran presente en la versión actualizada de la herramienta. Además de esto, el nuevo YouTube Analytics compara el desempeño más reciente de su último video, y lo compara con videos previos para llevar un registro de su progreso.
2. Rank Trackers
Rank Trackers: El mejor para chequear los rankings de YouTube, investigación de palabras clave y análisis de palabras clave.
Con Rank Tracker, usted puede establecer YouTube como el motor de búsqueda preferido y rastrear su ranking, como también monitorear los resultados de sus videos en las funciones SERP. La herramienta también le permite recolectar palabras clave con 23 métodos de búsqueda de palabras clave, incluyendo el auto completado de YouTube, y luego compararlo, de acuerdo a los indicadores más importante del SEO.
Como ya he mencionado, la herramienta es fantástica para descubrir palabras clave de videos – usted podrá ver las palabras claves exactas que hacen que los videos aparezcan entre los resultados de las búsquedas orgánicas. Asegúrese de checar la métrica especial de dificultad de palabras clave de YouTube que ofrece Rank Tracker para detectar inmediatamente y recolectar palabras clave que tienen buen ranking.
3. Awario
Awario: El mejor para rastrear menciones en redes sociales.
Es bien sabido que las señales sociales si tienen cierta influencia sobre el algoritmo de rankeo de YouTube, mucho. Además de esto, las menciones sin enlaces probablemente obtengan mucho más poder en el algoritmo de ranking de YouTube porque ya son señales de ranking para Google. Cuando se considera esto, usted necesita rastrear y analizar la presencia de sus videos en las redes sociales y en el internet y buscar alguna mención y enlazar a la fuente. Afortunadamente, Awario le puede ayudar con ambas tareas.
Para que tipo de dice la gente sobre su video en las redes sociales, sólo ingrese el URL de su video cuando establezca una alerta. O puede escribir las palabras claves que ha buscado y rastrearlas dentro de una sola alerta (con la ayuda de la búsqueda Boolean) y encontrar muchas oportunidades para promover sus videos. Establezca la herramienta para rastrear los resultados de YouTube y lleve a cabo una profunda investigación de la competencia para mejorar sus rankings.
Además de esto, usted puede conectar su cuenta de YouTube a Awario para poder dar like y contestar a comentarios desde la misma herramienta.
4. Canva
Canva: El mejor para diseñar los artes y thumbnails de su canal de YouTube.
Canva es una app gratuita, que ofrece una amplia variedad de plantillas para cualquier tipo de imágenes, incluyendo thumbnails de video personalizados. La app tiene una versión gratuita, la cual está un poco limitada en términos de número de plantillas y miembros.
Sin embargo, si usted decide invertir en una cuenta de nivel empresarial ($9.95 mensual para 1 usuario), usted obtendrá acceso a una amplia base de datos de imágenes (300, 000 imágenes) al igual de tener la oportunidad de subir sus propias fuentes y paletas de color.
5. TubeBuddy
TubeBuddy: El mejor para administrar su canal de YouTube y optimizar sus videos.
TubeBuddy es una extensión gratuita que facilita el trabajo hasta por diez veces, cuando se trata de administrar un canal de YouTube. Debido al hecho de que esta es una extensión, usted puede operarla desde YouTube sin tener que utilizar una app externa. Con la ayuda de TubeBuddy, usted puede monitorear estadísticas en video de sus videos, rastrear que tanto ha sido compartido e igual obtendrá consejos sobre como optimizar sus videos.
Lo mejor sobre esta herramienta es que esta muestra los datos previamente mencionados para todos sus videos en YouTube. Así que podrá ver como sus competidores optimizar sus videos y analizar que tan bien están sus videos comparados con los de su competencia.
Resumen
Esto es todo sobre el SEO de YouTube. Así que hagamos un pequeño resumen de todo lo que hemos comentado.
Empiece optimizando sus videos con una buena investigación de palabras clave, poniendo especial atención a las palabras claves de sus videos. Después de eso, optimice los metadatos de sus videos con palabras claves que haya recolectado. No se olvide de hacer esto dentro de las primeras 48 horas después de subir su video. Una vez que su video esté en línea, asegúrese de promoverlo y construir enlaces. Y por último, intente optimizar su propia rutina de SEO para YouTube, al conseguir un gran kit de herramientas para YouTube.
¿Tiene algún otro consejo de YouTube o herramientas que usted considera que deberíamos mencionar? Por favor comparta su recomendación en la sección de comentarios.
Aleh Barysevich
Aleh Barysevich is a seasoned SEO expert, Founder and Chief Marketing Officer at companies behind SEO PowerSuite, professional software for full-cycle SEO campaigns, and Awario, a social media monitoring app.
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